本日は、S様へお伺いいたしました！
S様は、古くからリアル店舗で宝石を販売をさてている店舗様です。
今回は、新たに構築するサテライトサイトの構築の提案です。
サテライトサイトの構築のメリットは、プロモーションと、使いやすさの観点から
6つのメリットがあると思います。
１．サイトは「専門サイト化」へ
～検索エンジンにて上位表示しているサイトの傾向～
例えば、Googleにてキーワードを検索し、検索結果を見てみると、
1位に表示されるサイトは、そのキーワードに関連する専門サイトがほとんどです。
このようにここ最近の傾向として、Googleなどの検索エンジンは、
ある特定の内容に特化した内容のサイトを上位表示する傾向にあります。
これは、サイト内のキーワードや、被リンクなどが関係します。
２．優良被リンクサイトの構築
～自社サイトで相互リンクを張りSEO対策に効果～
SEO対策では、他のサイトから、自社サイトへリンクを張ってもらうこと（被リンク）が重要です。
被リンクには重要点として、
・リンク元のサイトの内容との関連性、
・被リンクの数
が重要になってきます。
その点、自社サイトから自社サイトへ相互リンクを張ることで、
関連性の高いサイトの被リンクが構築ができます。
３．LPOによる成果の向上
～検索エンジン連動型広告との親和性～
LPOとは、ランディング・ページ・オプティマイゼーション＝最初に訪れるページの最適化のことで、
特に検索エンジンからの訪問者を問い合わせや購入へつなげるために最適化することをいいます。
訪問者は自分のほしい情報があるかないか、8秒程度で判断するといわれていますが、
コンパクトにまとめられたサテライトサイトは、LPOに最適です。
４．探している情報は１つ
～不要な情報の排除～
検索エンジンは、全インターネット利用者の90%を超えます。
再訪問する以外の訪問者は、ほとんど検索エンジンを介して、
来訪しているといっても過言でもありません。
検索エンジンでは、自分のほしい情報をキーワードとして入力・検索します。
そのため、それ以外の情報は、「邪魔なもの」でしかありません。
内容を絞り込むことで、訪問者への訴求力をアップします。
５．専門サイトの安心感
～来訪者の期待感の醸成～
例えば、あなたがダイヤモンドの買取りを依頼する場合、「なんでも買取屋」よりも、
「ダイヤモンド専門買取屋」へ売るほうが、
適正な評価を受けることができるように感じるものです。
実際の店舗では、ダイヤモンド買取専門店として打ち出すには、
ニーズのあるお客様の数が限られてしまいますが、インターネットを利用して
全国から郵送買取などを利用すれば、日本全国のお客様を相手にすることができ、
市場のパイを確保することができます。
６．事業の拡張に柔軟に対応
～新事業にはサテライトサイト構築で～
1つのサイトに、複数の内容を詰め込むと、内容が複雑になるだけでなく、
最近ではビジネスのスピードが速まり、事業分野の増減や、
内容の変更のたびに、関連するページやバランスを考えて、
全体を修正する必要があり、コスト高になる可能性があります。
サテライトサイトとして、独立させることで新規事業の立ち上げに
柔軟に対応し、修正等も最小限におさることができます。
以上、6つのメリットがあるかなと考えています。
実際、弊社ではこういったカテゴリ特化したサイトを複数立ち上げることを
お勧めしているのですが、コンバージョン率は、通常のサイトよりも
高い傾向にあります。しっかりとターゲットに訴求できているようです。
1つのサイトにすべて詰め込むということも戦略ですが、
インターネットは、もともとリンクして利用するものという本来の使い方
に立ち返るのはどうでしょうか。
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タグ: LPO, SEM, SEO, サテライトサイト
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