S様は、古くからリアル店舗で宝石を販売をさてている店舗様です。

今回は、新たに構築するサテライトサイトの構築の提案です。

サテライトサイトの構築のメリットは、プロモーションと、使いやすさの観点から

6つのメリットがあると思います。

１．サイトは「専門サイト化」へ
～検索エンジンにて上位表示しているサイトの傾向～

例えば、Googleにてキーワードを検索し、検索結果を見てみると、

1位に表示されるサイトは、そのキーワードに関連する専門サイトがほとんどです。

このようにここ最近の傾向として、Googleなどの検索エンジンは、

ある特定の内容に特化した内容のサイトを上位表示する傾向にあります。

これは、サイト内のキーワードや、被リンクなどが関係します。

２．優良被リンクサイトの構築
～自社サイトで相互リンクを張りSEO対策に効果～

SEO対策では、他のサイトから、自社サイトへリンクを張ってもらうこと（被リンク）が重要です。

被リンクには重要点として、

・リンク元のサイトの内容との関連性、
・被リンクの数

が重要になってきます。

その点、自社サイトから自社サイトへ相互リンクを張ることで、

関連性の高いサイトの被リンクが構築ができます。

３．LPOによる成果の向上
～検索エンジン連動型広告との親和性～

　LPOとは、ランディング・ページ・オプティマイゼーション＝最初に訪れるページの最適化のことで、

特に検索エンジンからの訪問者を問い合わせや購入へつなげるために最適化することをいいます。

訪問者は自分のほしい情報があるかないか、8秒程度で判断するといわれていますが、

コンパクトにまとめられたサテライトサイトは、LPOに最適です。

４．探している情報は１つ
～不要な情報の排除～

検索エンジンは、全インターネット利用者の90%を超えます。

再訪問する以外の訪問者は、ほとんど検索エンジンを介して、

来訪しているといっても過言でもありません。

検索エンジンでは、自分のほしい情報をキーワードとして入力・検索します。

そのため、それ以外の情報は、「邪魔なもの」でしかありません。

内容を絞り込むことで、訪問者への訴求力をアップします。

５．専門サイトの安心感
～来訪者の期待感の醸成～

例えば、あなたがダイヤモンドの買取りを依頼する場合、「なんでも買取屋」よりも、

「ダイヤモンド専門買取屋」へ売るほうが、

適正な評価を受けることができるように感じるものです。

実際の店舗では、ダイヤモンド買取専門店として打ち出すには、

ニーズのあるお客様の数が限られてしまいますが、インターネットを利用して

全国から郵送買取などを利用すれば、日本全国のお客様を相手にすることができ、

市場のパイを確保することができます。

６．事業の拡張に柔軟に対応
～新事業にはサテライトサイト構築で～

1つのサイトに、複数の内容を詰め込むと、内容が複雑になるだけでなく、

最近ではビジネスのスピードが速まり、事業分野の増減や、

内容の変更のたびに、関連するページやバランスを考えて、

全体を修正する必要があり、コスト高になる可能性があります。

サテライトサイトとして、独立させることで新規事業の立ち上げに

柔軟に対応し、修正等も最小限におさることができます。　

以上、6つのメリットがあるかなと考えています。

実際、弊社ではこういったカテゴリ特化したサイトを複数立ち上げることを

お勧めしているのですが、コンバージョン率は、通常のサイトよりも

高い傾向にあります。しっかりとターゲットに訴求できているようです。

1つのサイトにすべて詰め込むということも戦略ですが、

インターネットは、もともとリンクして利用するものという本来の使い方

に立ち返るのはどうでしょうか。

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Index Updateとは？

YSTでは、日々検索エンジンをより使いやすいものにするために、世界各国に対応するものや日本独自向けなど、新しい機能の開発や機能修正・改良作業を計画的に実施しています。この成果を検索エンジンに反映するため、インデクサに組み込み、インデックス全体の更新を行います。

これにより検索結果が改善されるとともに順位変動が予想されます。なお、フルアップデートの完了には数日を要します。

また、インデックスのフルアップデートにはかかわらず、小規模な順位変動は日々発生することがあります。

Yahoo!検索 プロジェクト

ということで、Yahoo!の順位には、しばらく注視しておきましょう。

最近は、大きなアルゴリズムの変更がありますので、どのように変化するか、WEBコンサルティングを
している私たちにはとても重要な情報です。

ただ、SEO対策として、枝葉末節の小手先のテクニックで、上位表示を実現するのではなく、
来訪者が、便利だな、面白いなと思ってもらえるホームページを作るのが基本です。

アップデートの踊らされることなく、本来あるべき姿を目指したいものです。

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今回は、未来を予測する機能も付いたようで、過去のトレンドから将来の予測が
可能となっており、オーバーチュアや、アドワーズなどのリスティング広告を
出稿しているクライアントには、うれしい機能となっています。

ぜひ活用していきたいものですね。

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今までは、

• Yahoo!ビジネスエクスプレス
• クロスレコメンド
• Jエントリー

が、有名でした。

そして、今年から

• SiteList

というのが仲間入りするかどうか？ですね。

しばらくチェックしていないうちに、提携サイトを増やし、
一度の登録で、掲載できるサイト数が増えました。

また、提携サイトも

• カレーデータベース
• 宅ファイル便
• 東京ヴェルディツールバー

など変わったリンク先が多く、リンクを張るサイトのコンセプトと
マッチすれば、SEO効果だけでなく、実際の集客も期待
できるかも知れませんね。

今後とも、どういったサイトが増えるか注目です。

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WEBコンサルティングという仕事をしている私にとって、この提携は

非常に気になるニュースですね。

■SEO対策は？

今までの日本のSEO対策は、Yahoo!とGoogleの両方を中心に行って来ましたが、
これからは、当たり前ですがGoogleとBing対策が必要になりそうです。

ただ、現在のBingでの日本語対応はまだまだ開発途上の感が否めません。

じゃあ、どれぐらい先に採用されるのかな？とおもったのですが、少し先のようですね。
それにしても、インターネットも資本の論理は覆せないようです。

■オーバーチュアは？

マイクロソフトは、AdCenterというリスティング広告を行っていますが、こちらも採用を検討するようです。

リスティング広告の場合は、SEO対策に比べて影響度は少ないですが、
オーバーチュアからAdCenterへのデータ移行などどうなるのでしょうね。

エクスポートしてインポートとか簡単にできればよいのですが、
1社で数万キーワードを出稿している会社だと、移行するだけで大変です。

さらに、過去のレポートなどが失われると考えると、せっかく積み上げてきたノウハウが・・・
というのがありますね。

確かに、レポートはファイルにしてとっておけばいいじゃんとか思うのですが、
過去のデータを日付等で絞り込んで、キャンペーンデータを比較できたりするのがよいのですよね。

今、これだけ心配しているのですが、

・日本のヤフーも「Bing」採用へ　米Yahoo!とMSの検索提携で

・ここだけは押さえとけ！YahooとMicrosoftの提携問題

を見てみると、もう少し先になりそうです。

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